Concept pilote pour Boulanger Englos

Les enseignes de la distribution se réinventent pour offrir des espaces de vente adaptés aux nouveaux parcours clients.

Bien que la préparation en ligne des achats se soit généralisée, les consommateurs continuent à se déplacer dans les commerces physiques, synonymes d’expérience et de conseil. On parle de ROPO (Research Online, Purchase Offline). Un besoin renforcé par la technicité de certains produits dont la théâtralisation et les tests sont facilités en point de vente.

Le magasin de demain doit donc intégrer ces nouveaux défis de l’omnicanalité pour toujours mieux servir le client.

Les équipes Boulanger ont travaillé pendant plusieurs mois en collaboration avec l’Agence Bradford, spécialiste en retail marketing, sur ce concept pilote pour le magasin Englos.
Objectif : concevoir un espace de vente de 4000 m2 dédié à la connaissance et à l’expérience client.

C’est ainsi que trois zones de merchandising ont vu le jour :

• Une première axée sur la mobilité électrique (de la voiture à la trottinette, en intégrant tous les équipements liés à la sécurité des usagers).
• Une seconde orientée sur le bien-être et la santé.
• Une troisième consacrée à l’univers de la cuisine.

C’est dans ce contexte qu’AMG Agencement a réalisé les éléments mobiliers dessinés par Studio Darrow : claustras, mobiliers de présentation et de rangement.